Kellogg’s · Special K
Cómo anticipamos el resultado de la campaña y logramos +2,6M de alcance sin paid media.
Campaña de influencer marketing para reforzar la presencia de marca en rutinas saludables.
El reto
Activar el consumo de las cinco variedades de Special K en su momento natural: las mañanas.La marca necesitaba reforzar su presencia en rutinas saludables de desayuno, integrando el producto de forma creíble en hábitos cotidianos y alineados con el estilo de vida de su audiencia.Además, el reto pasaba por validar la inversión antes de la ejecución, anticipando el impacto potencial de la campaña a partir de la idea creativa y de los perfiles de creadores seleccionados, sin recurrir a paid media.
La idea creativa
#SpecialKRutinasDesarrollomos el concepto #SpecialKRutinas, un territorio creativo basado en rutinas matutinas saludables, pensado para:› Integrar las cinco variedades de Special K de forma natural.› Adaptarse a distintos estilos de vida y contextos de consumo.› Mantener coherencia de marca en perfiles con territorios editoriales diferentes.
Anticipación del resultado
A partir del concepto creativo, se definió un mix de creadores en Lifestyle y Gastro, evaluando su encaje con la idea y su contribución al alcance global de la campaña.Antes de la activación, se estableció un escenario de alcance esperado mediante Lifeislive Predict, que cruzó el territorio creativo desarrollado con los perfiles seleccionados para validar el impacto potencial de la campaña antes de su ejecución. Este escenario sirvió como referencia para la toma de decisiones y la validación del plan de campaña.
Activación
#SpecialKRutinasLa idea se ejecutó con influencers afines a un estilo de vida saludable, que compartieron sus rutinas matinales reales, integrando Special K de forma natural en su desayuno.Para obtener el equilibrio entre consistencia editorial y volumen de impacto, seleccionamos dos categorías de influencers:› Lifestyle como drivers de alcance.› Gastro como refuerzo de credibilidad de producto.Perfiles: Pablo Castellano · Natalia Coll · Carla Di Pinto · Estela Grande · Marta Sanahuja · Inés Basterra · Jaime Maure · Nuria Garro.
Resultados
› Alcance: +2,6M de personas.› Views: +2,7M.› Resultado final alineado con la estimación del resultado realizada con Lifeislive Predict.La campaña permitió cubrir toda la gama Special K bajo un único concepto creativo, manteniendo coherencia y volumen de impacto.
