Häagen-Dazs · Turrón XO
Cómo anticipamos el impacto de la campaña y alcanzamos +1M de personas en Stories, exclusivamente por intercambio y sin paid media.
Campaña de influencer marketing para impulsar el lanzamiento navideño del producto.
El reto
Acompañar el lanzamiento navideño del Turrón XO Macadamia Nut Brittle, una edición limitada de carácter premium creada en colaboración con Dabiz Muñoz, en un periodo marcado por la alta saturación de mensajes y una fuerte presión de marca. El desafío consistía en:› Trasladar una propuesta sensorial y gourmet a entornos sociales.› Construir una narrativa relevante en un contexto estacional muy competitivo.› Anticipar el alcance potencial de una campaña basada exclusivamente en contenidos en formato Stories, en un modelo de colaboración orgánica por intercambio.
La idea creativa
A partir del concepto desarrollado junto a la agencia creativa de la marca, la campaña se articuló como una experiencia sensorial navideña reinterpretada para el lenguaje social. La narrativa revisaba la tradición del turrón desde una mirada gastronómica contemporánea, conectando la colaboración con Dabiz Muñoz, el carácter premium del producto y los momentos de celebración propios de la Navidad. El objetivo era que el lanzamiento se percibiera no solo como un producto, sino como una experiencia navideña compartible, adaptada al lenguaje efímero, emocional y cercano del formato Stories.
Anticipación del resultado
Antes de la activación, se modelizaron distintos escenarios de resultado mediante Lifeislive Predict, teniendo en cuenta el uso exclusivo del formato Stories, el territorio creativo definido junto a la agencia de la marca y el mix de talento seleccionado.Esta anticipación permitió validar la viabilidad del planteamiento y ajustar la selección de perfiles para alcanzar el volumen de impacto esperado en un lanzamiento premium y estacional, reduciendo la incertidumbre antes de la ejecución.
Activación
La campaña se activó íntegramente a través de contenidos en formato Stories, donde los creadores integraron el producto dentro de narrativas vinculadas a la experiencia gastronómica y los momentos de celebración navideña. Perfiles: Ana Bastos · Alejandra Navarro · Jenn Muchuelas · Katia G. Colomer · Leticia Domenech · Alicia Guijarro · Blanca Pombo · María Gálvez · Silvia de Benito · Rocío Carreño ·María Pintado · María Urbaneja · María Gimeno · Alejandra Corsini · Laura Muñoz · Ana Sánchez · Rebeca Ruiz · Marta Díez de Mera · Marta Scroi · Ana Potti · Marta M. Herisson · Irene Gómez · Virginia Pérez · Berta Fernández de Vega · María Vaz · Cristina Ortiz.
Resultados
› Alcance Stories: +1M de personas.› Campaña por intercambio y sin paid media.› Resultado final alineado con la estimación del resultado realizada con Lifeislive Predict. La campaña consiguió posicionar el Turrón XO Macadamia Nut Brittle como una experiencia navideña gastronómica, manteniendo coherencia con el universo premium de la marca.
