Roku Gin · Seasons
Cómo anticipamos el impacto de varios eventos experienciales de Roku Gin y alcanzamos a +4M de personas.
Campaña de influencer marketing para convertir el relato de marca en una experiencia cultural.
El reto
Convertir la tradición japonesa de elaboración de Roku Gin en una experiencia contemporánea y compartible en redes sociales.Roku Gin necesitaba trasladar un relato de origen complejo —artesanía, botánicos y proceso de elaboración— sin recurrir a un discurso explicativo de marca.El desafío consistía en:› Convertir la historia y la cultura de la marca en una narrativa pensada para redes sociales.› Anticipar el impacto social de una campaña basada en experiencias físicas antes de su ejecución.
La idea creativa
#RokuGinSummer · #RokuGinWinterA partir del concepto desarrollado junto a la agencia de comunicación de la marca, la campaña se construyó alrededor de eventos experienciales que trasladaban a los asistentes al universo artesanal de Roku Gin.La campaña utilizó dos momentos del año —invierno y verano— como marco creativo, convirtiendo cada estación en una experiencia distinta vinculada a los botánicos que forman parte de la ginebra. De este modo, los eventos se convirtieron en el propio lenguaje creativo de la marca.
Anticipación del resultado
Antes de la activación, se modelizaron distintos escenarios de resultado mediante Lifeislive Predict, teniendo en cuenta:› El carácter presencial de la experiencia.› El mix de talento seleccionado.› La amplificación prevista en dos ciudades clave.Esta anticipación permitió diseñar la experiencia pensando desde el inicio en su impacto, validando la capacidad de los eventos para escalar a una campaña digital de gran alcance.
Activación
La idea se materializó en cuatro eventos abiertos al público: dos en invierno y dos en verano, celebrados en Madrid y Barcelona. Cada evento combinó experiencias sensoriales. Los creadores no narraron la historia: la vivieron y la compartieron.Perfiles:Carla di Pinto · Elena Rivera · María Hernández · Álvaro López Huertas · Carla Vico · Lucía Páramo · Gonzalo Montoya · Ricky Merino · Carlos Right · Julia Creus · Betsa Bermúdez · María Rodríguez · María Pintado · María Serrano · Cristina Ortiz · Lala Albarrán · Aitana Molina · Marina Díez · Cristina Chocano · Aitana Moreno · Gael Vandel · Carla Doyle · Mai Martins · Hektor Más · José de Frutos · Mauro Paya · Ainhoa Vidal · Ángel Fernández · Ángel Recort · Jaime Durán · Lucas Prada · Alejandro Rubio · Javier Borrego · Xavi Paredes · Adrián Coloca · Sandra Acebal · Borja Vidal · Noelia Dols.
Resultados
› Alcance: +4M de personas.› Resultado final alineado con la estimación realizada con Lifeislive Predict.La campaña consiguió trasladar la historia, la artesanía y el origen de Roku Gin a una audiencia masiva, convirtiendo una experiencia presencial en una narrativa cultural compartida en redes sociales.
