Kellogg’s · All-Bran
Cómo anticipamos el impacto de la campaña con All-Bran y alcanzamos +2,3M de personas reforzando su posicionamiento como opción saludable.
Campaña de influencer marketing para integrar la marca en el contexto del desayuno saludable.
El reto
Reforzar el posicionamiento de All-Bran como una opción de desayuno saludable que combina beneficios digestivos y sabor, evitando enfoques técnicos o didácticos que reducen la relevancia social del mensaje. Además, el reto incluía validar la inversión antes de la ejecución, anticipando el impacto potencial de la campaña a partir de la idea creativa y de los perfiles de creadores seleccionados.
La idea creativa
#AllBranTeTocaLaFibra · #RecetasAllBranArticulamos la campaña en torno a dinámicas “Get Ready With Me” (GRWM), situando el producto en el contexto real del desayuno. Los creadores compartieron sus rutinas diarias integrando All-Bran de forma natural y sabrosa, mostrando cómo puede formar parte de mañanas equilibradas sin renunciar al disfrute.Este enfoque permitió trabajar el producto desde el uso cotidiano y no desde el atributo, conectando salud y sabor en un lenguaje visual y social.
Anticipación del resultado
Antes de la activación, se modelizaron distintos escenarios de resultado mediante Lifeislive Predict, teniendo en cuenta:› El territorio creativo definido (rutinas matinales)› Los formatos seleccionados (GRWM)› El mix de talento elegido Esta anticipación permitió validar la viabilidad del planteamiento y optimizar la selección de perfiles para alcanzar el volumen de impacto esperado en un territorio de contenido altamente competitivo.
Activación
La campaña se activó mediante contenidos orgánicos en redes sociales donde creadores lifestyle y gastro compartieron sus mañanas saludables, mostrando cómo incorporan All-Bran en sus desayunos y recetas diarias. Perfiles: Ana Iglesias · Teresa Bass · Nuria Blanco · Cristina Cerqueiras · Álvaro López · Anna Ortiz · Alberto Ugarte · Javier Ausín · Celia García.
Resultados
› Alcance: +2,3M de personas.› Resultado final alineado con la estimación del resultado realizada con Lifeislive Predict. La campaña consiguió amplificar el mensaje de equilibrio entre salud digestiva y sabor dentro del contexto real del desayuno, alcanzando a una audiencia amplia y alineada con la categoría.
