Crecimiento en España

El sector del influencer marketing ha experimentado un crecimiento significativo en España. Entre 2022 y 2023, el número de influencers activos en el país superó los 235,000, lo que representa un 14% del sector. TikTok ha tenido un gran impacto en este crecimiento. Además, se espera que este crecimiento continúe en los próximos años debido a la creciente popularidad de las redes sociales y la mayor inversión de las marcas en campañas con influencers.

Marcas relevantes

Marcas como Nike, Zara, Prozis, RTVE, Telecinco y L’Oréal siguen siendo líderes en el ámbito del influencer marketing en España. Estas marcas han comprendido la importancia de colaborar con influencers para llegar a sus audiencias de manera efectiva y auténtica.

Valor de contenidos pagados

En 2023, el valor de los contenidos pagados en Instagram y TikTok registró un crecimiento del 30%, con una estimación de 118 millones de euros de inversión. TikTok experimentó un aumento aún mayor, con un 66% más de inversión. Los sectores Fashion, Entertainment y Food & Beverages cuentan con más de 10,000 influencers activos en este tipo de contenido. Las marcas están dispuestas a invertir en influencers para promocionar sus productos y servicios de manera creativa y atractiva.

CPMs

Los CPMs (costo por cada mil impresiones) de contenidos de Mega Influencers (más de un millón de seguidores) y Macro Influencers (más de 500,000 seguidores) han disminuido ligeramente respecto al año anterior. Sin embargo, los Micro Influencers (menos de 500,000 seguidores) han experimentado un aumento en sus CPMs. Esto sugiere que las marcas están buscando colaboraciones más específicas y auténticas con influencers de nicho.

Alcance y credibilidad

A pesar de un aumento en el alcance de los contenidos de Mega Influencers, su credibilidad media ha disminuido en 2023. Los reels de Instagram tienen un 64% de alcance, mientras que los posts mantienen sus niveles de Engagement Rate y experimentan un aumento en el Reach Rate (37%). Las marcas deben considerar no solo el alcance sino también la autenticidad y la conexión emocional que los influencers pueden generar con sus seguidores.

Sectores destacados

Los sectores de Sports & Fitness, Fashion y Entertainment representan el 52% del Media Value del mercado en España. Estos sectores han encontrado en el influencer marketing una forma efectiva de llegar a sus audiencias objetivo y aumentar su visibilidad.

Crecimiento global

A nivel mundial, el sector del Influencer Marketing ha crecido un 44.7%. Se estima que este valor seguirá creciendo y llegará a los 35,000 millones de dólares en 2024. Las marcas de todo el mundo están reconociendo el poder de los influencers para promocionar sus productos y servicios de manera auténtica y personalizada.

Rentabilidad

Las empresas ganan $5.78 por cada $1 gastado en marketing de influencers. Este enfoque puede ser enormemente lucrativo para las marcas que interactúan con él. La inversión en influencer marketing se traduce en un mayor alcance, engagement y visibilidad para las marcas, lo que a su vez se traduce en mayores ingresos y rentabilidad.