The Macallan · Rich Cacao
Cómo potenciamos el lanzamiento de una edición limitada de The Macallan mediante un evento de lujo y alta gastronomía.
Campaña de influencer marketing para impulsar el evento de lanzamiento de un producto.
El reto
Dar visibilidad al lanzamiento de The Harmony Collection · Rich Cacao, una edición limitada de The Macallan creada por Jordi Roca, respetando los códigos del lujo y la alta gastronomía. El valor del producto no residía en el volumen ni en la exposición masiva, sino en la experiencia, el origen y la sofisticación. El desafío pasaba por generar visibilidad de forma controlada, mantener la coherencia con el universo estético y narrativo de la marca y trasladar una experiencia sensorial compleja al entorno social sin simplificarla ni desvirtuarla.
La idea creativa
La campaña partía de una cena de gala experiencial presentada por Jordi Roca, concebida por la marca como eje del lanzamiento de The Harmony Collection · Rich Cacao. Sobre esta base, diseñamos la estrategia de activación con creadores, seleccionando perfiles capaces de interpretar y trasladar la experiencia desde una mirada personal, emocional y estética, alineada con los códigos del lujo y la alta gastronomía. El foco no estuvo en explicar el producto, sino en amplificar la vivencia, permitiendo que el contenido surgiera desde la experiencia real y no desde un mensaje forzado o técnico.
La clave
El valor del proyecto residió en cómo se activó la experiencia a través de los influencers, asegurando que el contenido generado respetara el carácter exclusivo del lanzamiento.La estrategia permitió:› Seleccionar creadores alineados con cultura, gastronomía y lifestyle premium.› Garantizar que el contenido reflejara el universo sensorial y aspiracional de la edición limitada.› Mantener un equilibrio preciso entre visibilidad y posicionamiento de marca.Este enfoque permitió amplificar el lanzamiento sin comprometer la percepción de exclusividad asociada a The Macallan.
Activación
La campaña se activó mediante la asistencia de creadores cuidadosamente seleccionados a la cena de gala, quienes compartieron la experiencia desde su propio lenguaje, sensibilidad y estética personal.Perfiles:Lucas Ablatico · Ana Cristina Portillo · Sofía Paramio · Manuel Ordovás · Nacho Yanes · Alejandra Domínguez · Enrique Solís · Álvaro de la Lama · Alba Hervás · Ramón Vergara · María Serrano · Ángel Fernández · Javier Ortega..
Resultados
› Visibilidad cualitativa alineada con el posicionamiento de lujo de la marca.› Asociación reforzada entre The Macallan, la alta gastronomía y la experiencia sensorial.› Generación de contenido aspiracional coherente con el universo premium.
