Oxford · Vuelta al cole
Cómo anticipamos el impacto de la campaña y generamos +1,7M de alcance y +2,3M de views durante la vuelta al cole.
Campaña de influencer marketing para impulsar la visibilidad en un contexto altamente competitivo.
El reto
La vuelta al cole es uno de los momentos más competitivos del año para la categoría de material escolar. Marcas consolidadas, retailers y nuevos players concentran su inversión en una ventana temporal muy limitada, con alta saturación de mensajes y presión promocional. En este contexto, cada decisión de activación tiene un impacto directo en la visibilidad real de la marca.Oxford necesitaba incrementar la visibilidad de sus productos durante la vuelta al cole, impactando de forma relevante en dos públicos clave del proceso de decisión:› Estudiantes, como usuarios finales del producto.› Padres y madres, como decisores de compra.
La idea creativa
#Oxfordgeneration_esDesarrollamos una idea creativa centrada en la realidad de la vuelta a la rutina escolar, abordando situaciones cotidianas como la organización, la preparación del curso y la creatividad en el aula. El enfoque permitió:› Integrar los productos Oxford de forma natural y contextualizada.› Adaptar los contenidos a los códigos de consumo de estudiantes y padres digitales.
Anticipación del resultado
Antes de la activación, se definió un rango de impacto esperado mediante Lifeislive Predict, teniendo en cuenta el momento estacional, el mix de talento, los formatos y los canales previstos. Esta anticipación permitió ajustar decisiones clave —talento, formatos y timing— antes de la contratación, aportando visibilidad previa sobre el rendimiento potencial de la campaña en un periodo especialmente sensible.
Activación
La campaña se activó en Instagram y TikTok a través de contenidos alineados con la rutina de vuelta al cole, combinando visibilidad de producto y participación de la audiencia. Como parte de la activación, dos perfiles realizaron un concurso de productos, reforzando la interacción y ampliando el impacto de la campaña en ambos públicos.Para obtener el equilibrio entre consistencia editorial y volumen de impacto, seleccionamos dos categorías de influencers:› Estudiantes.› Padres digitales.Perfiles: Mariona Casas · Cristina Sorroche · Olga García Ojeda · Miguel Mandayo · Fabio Mufañas · Ariadna Molina · Paloma Blanc.
Resultados
› Alcance: +1,7M de personas.› Views: +2,3M.› Resultado final alineado con la estimación del resultado realizada con Lifeislive Predict.La campaña consolidó la visibilidad de Oxford durante el periodo clave de vuelta al cole, validando las decisiones tomadas en fase de planificación con Lifeislive Predict.
