Kellogg´s · Extra
Cómo integramos Extra en la Mercedes-Benz Fashion Week para ganar relevancia en un entorno ajeno a su categoría.
Campaña de influencer marketing para ganar visibilidad fuera de su territorio natural.
El reto
Integrar una marca de alimentación como Kellogg’s Extra en un entorno cultural dominado por la moda, el estilo y la exclusividad, como la Mercedes-Benz Fashion Week. La marca necesitaba ganar visibilidad en un contexto no asociado a su categoría, sin resultar ajena al entorno ni forzar su mensaje, y evitando una presencia entendida como patrocinio aislado. El desafío pasaba por encontrar un encaje cultural real, logrando que Kellogg’s Extra formara parte natural del relato del evento y del contenido generado durante la jornada clave. No se trataba solo de visibilidad, sino de pertenencia al contexto.
La idea creativa
El placer como territorio comúnLa activación se construyó a partir de un territorio compartido entre ambos mundos: el placer.El concepto #PlacerCrujiente permitió conectar la experiencia sensorial de Kellogg’s Extra con el disfrute estético, aspiracional y experiencial propio de la Fashion Week. A partir de este punto de unión, la marca pudo integrarse de forma coherente dentro del universo del evento.El córner de Kellogg’s Extra se alineó con los códigos estéticos, el ritmo y la experiencia del entorno, integrándose de manera natural en el recorrido de los creadores durante la jornada.
La clave
El valor del proyecto estuvo en cómo se produjo la integración cultural de la marca. La estrategia permitió seleccionar influencers con afinidad por moda, lifestyle y cultura urbana, integrar el córner de Kellogg’s Extra como parte orgánica de la experiencia del día y evitar contenidos forzados, dejando que la marca apareciera de forma natural dentro del storytelling del evento. De este modo, dos universos aparentemente lejanos —moda y alimentación— convivieron en un mismo relato cultural.
Activación
La campaña se activó a través de contenidos generados por creadores invitados a la Mercedes-Benz Fashion Week, que compartieron su experiencia del evento integrando el córner de Kellogg’s Extra dentro de su cobertura.Perfiles:Beatriz Gimeno · Alicia Guijarro · Bárbara Moreno · Javier Ausín · Iván Martín · Jonathan Alonso · Gemma Marín · Noelia Moya · Edgar Corbera · Elena López · Evelin Nora.
Resultados
› Alta visibilidad de marca concentrada en el día clave del evento.› Integración del córner de Kellogg’s Extra en la conversación social de la Fashion Week.› Asociación de la marca con un entorno de estilo, moda y lifestyle.
