Iberdrola · Movilidad eléctrica
Cómo posicionamos la red de carga de Iberdrola como una opción real para viajar en coche eléctrico por España.
Campaña de influencer marketing para impulsar la movilidad eléctrica.
El reto
Explicar la movilidad eléctrica como una opción real, accesible y ya extendida, más allá del discurso técnico o energético.En el marco de la Semana Europea de la Movilidad, Iberdrola necesitaba visibilizar su red de puntos de carga distribuida por toda España y demostrar su uso en situaciones reales. El desafío pasaba por integrar esa infraestructura en experiencias cotidianas de movilidad, convirtiendo un mensaje funcional —la red de carga— en un relato comprensible, cercano y compartible en redes sociales.No se trataba solo de hablar de sostenibilidad, sino de demostrar que la movilidad eléctrica ya es viable en el día a día.
La idea creativa
La movilidad eléctrica vivida como experiencia de viajeLa campaña se articuló a través de rutas por distintas ciudades de España, combinando movilidad eléctrica con experiencias culturales propias de cada región.Los influencers mostraron cómo el uso del coche eléctrico y la red de puntos de carga de Iberdrola se integran de forma natural en desplazamientos reales: trayectos urbanos, escapadas, rutas culturales y momentos de descubrimiento.El foco no estaba en el vehículo, sino en la experiencia de moverse, poniendo en valor la infraestructura como una parte invisible pero clave del recorrido.
La clave
El valor del proyecto residió en contextualizar la red de carga dentro de experiencias reales, alejándose de un enfoque técnico o demostrativo. La estrategia se construyó a partir de contextos donde la movilidad eléctrica tiene sentido —viajes, rutas, ciudad—, la selección de creadores con afinidad por sostenibilidad y lifestyle, y contenidos que presentaban la red de carga como un facilitador del viaje, no como un elemento protagonista. Este enfoque permitió posicionar a Iberdrola como un actor central de la movilidad eléctrica en España, más allá del discurso energético.
Activación
La campaña se activó a través de una selección de creadores que integraron la movilidad eléctrica y la red de puntos de carga de Iberdrola en sus contenidos.Cada creador conectó la experiencia de movilidad eléctrica con rutas culturales, desplazamientos reales y momentos aspiracionales, mostrando su aplicación práctica en distintos contextos del día a día.Perfiles:Paula Baena · Lucas Ablatico · Rodrigo Fuertes · Javier de Miguel · María Garrido · Marta Abril · Diego Soria · Carlos Cuñado · Cristina Escortel · Sezar Blue · Gio Bravar.
Resultados
› Visibilidad relevante de la red de puntos de carga de Iberdrola en España.› Refuerzo de asociación de marca con la movilidad eléctrica, sostenibilidad y estilo de vida.› Contenidos que mejoraron la percepción del coche eléctrico como una opción real y viable para el uso cotidiano.
