Iberdrola · Mad Cool
Cómo anticipamos el impacto de la activación y alcanzamos a 5,6M de personas durante el Mad Cool.
Campaña de influencer marketing para reforzar la asociación de la marca con el territorio musical.
El reto
Potenciar la visibilidad de Iberdrola Music, el recinto que alberga el festival Mad Cool, comunicando que el espacio opera con energía renovable. Además, el reto pasaba por anticipar el impacto real que esta narrativa podía generar antes de la activación.
La idea creativa
#UnPlanetaMásCoolConstruimos una narrativa que integraba música, sostenibilidad y estilo de vida, situando Iberdrola Music como punto de encuentro natural dentro de la experiencia del festival.Los creadores compartieron su vivencia en el recinto, mostrando cómo la música, el ocio y la energía renovable convivían de forma orgánica. El mensaje se trasladó desde la experiencia personal y no desde el dato técnico, conectando con la audiencia desde lo cultural y lo cotidiano.
Creatividad como eje del éxito
Antes de la activación, se modelizaron distintos escenarios de resultado mediante Lifeislive Predict, teniendo en cuenta:› La visibilidad potencial del espacio Iberdrola Music.› El comportamiento social del contenido generado en festivales.› El mix de talento seleccionado y su capacidad de amplificación cultural. Esta anticipación permitió validar la viabilidad del planteamiento y ajustar la selección de perfiles para maximizar el impacto real del espacio y del mensaje de energía renovable dentro de la conversación del festival.
Activación
La campaña se activó mediante contenidos publicados por creadores durante Mad Cool, mostrando la experiencia musical, el ambiente del espacio Iberdrola Music y el papel de Iberdrola en la operativa energética renovable del festival.Perfiles:Bárbara Moreno · Blanca Pombo · Rocío Carreño · Verónica Zumalacárregui · Teresa Casero · Cintia Ramiro · Francesc Sugrañes · Lucía Gutiérrez · Lucía Borro · Alberto Cañizares · Lucía Oltra · María Ruiz · Guillermo Tendero · María José Rodríguez · Gianfranco Bulgarelli · Paula de Miguel · Adri Bylus · Andy Sánchez.
Resultados
› Alcance: +5.6M de personas.› Resultado final alineado con la estimación del resultado realizada con Lifeislive Predict.La campaña consiguió amplificar la visibilidad del espacio Iberdrola Music y comunicar de forma clara que Mad Cool operó con energía 100 % renovable, integrando ambos mensajes en la conversación social del festival.
