Iberdrola · Cocina eficiente
Cómo generamos +2,1M de alcance, +2,4M de views y +40K interacciones, convirtiendo la eficiencia energética en contenido relevante durante la Navidad.
Campaña de influencer marketing para concienciar sobre la eficiencia energética en el hogar.
El reto
Concienciar sobre la eficiencia energética en el hogar sin recurrir a mensajes institucionales o excesivamente técnicos, tradicionalmente poco eficaces en redes sociales.El desafío consistía en trasladar los conceptos asociados al ahorro energético de forma comprensible, cercana y relevante, integrándolos en rutinas domésticas reconocibles durante la Navidad.La campaña se desarrolló durante el periodo navideño, un momento de mayor consumo energético y de alta saturación de contenido en entornos sociales.
La idea creativa
#CocinaEficiente · #EficienciaEnergéticaDesarrollamos un concepto creativo situando la cocina como el núcleo de los hábitos energéticos del hogar. A partir de recetas y situaciones domésticas propias del periodo navideño, construimos un contexto cercano y reconocible para trasladar consejos prácticos que ayudaran a concienciar a la audiencia sobre la importancia del ahorro energético.El contenido se articuló en torno a:› Piezas centradas en la cocina, que concentraron el peso principal de la campaña.› Tips de ahorro energético en el hogar, especialmente relevantes durante la Navidad, un periodo en el que el consumo energético se incrementa de forma significativa.
Creatividad como eje del éxito
La clave estuvo en cómo se tradujo el mensaje, no en el mensaje en sí. La campaña se construyó a partir de:› Contextos cotidianos donde el ahorro energético podía explicarse sin fricción.› Situaciones domésticas habituales durante la Navidad.› Perfiles con experiencia y credibilidad en el ámbito del hogar. La participación de perfiles senior reforzó la confianza en el contenido y ayudó a normalizar el mensaje desde la experiencia real.
Activación
La campaña se activó a través de contenidos creados por perfiles gastro y lifestyle.Perfiles:Boukie · Rafa Antonín · Anna Ortiz · Itziar Aragón · Guadalupe Fariñas · Clara P. Villalón · Celia García · Rocío García de Jaime · Manuel Santos · Santiago Mansilla · Pepita Argüelles · Chloé Sucrée.
Resultados
› Alcance: +2,1M de personas.› Views: +2,4M.› Interacciones: +40K.› Alto nivel de engagement para una campaña de carácter educativo.› La campaña logró una elevada visibilidad en un momento de alta competencia de contenido.
